Das noch unbekannte und neue Logo der CSS wird mit mehreren Verpackungsschichten eingepackt und das fertige Paket wird im Hauptgebäude in Luzern im Lichthof platziert. Jede einzelne Verpackungsschicht steht sinnbildlich für einen Markenwert des neuen Brandings. Täglich wird eine Schicht von einem Mann im Overall und einem CSS-Mitarbeitenden entfernt. Dieser Akt wird jeweils filmisch dokumentiert und allen CSS-Mitarbeitenden auf dem Intranet präsentiert.
Die letzte Schicht wird in einem Eventformat im Lichthof abgezogen und das neue Logo präsentiert sich den geladenen Gäste vor Ort oder über Livestream.